一、LOGO的基本概念

1、什么是LOGO？

LOGO譯為標(biāo)志、徽標(biāo)，是獨(dú)特的傳媒符號(hào)。

2、LOGO的特點(diǎn)

識(shí)別性：特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻；

領(lǐng)導(dǎo)性：視覺傳達(dá)要素的核心，信息傳播的主導(dǎo)力量；

統(tǒng)一性：整體文化特色的具體象征；

涵概性：通過對(duì)標(biāo)志的闡述可以聯(lián)想到相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容；

革新性：隨著時(shí)代不斷演變的。

3、設(shè)計(jì)制作工具

Adobe Illustrator CS

Adobe Photoshop CS

PaintShop Pro6.0 

AAALogo

CorelDRAW 9.0

二、LOGO的基本構(gòu)成

1、LOGO圖形的構(gòu)成

LOGO圖形簡練、造型千變?nèi)f化，重要的是它的獨(dú)特性。標(biāo)志圖形的構(gòu)成元素：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合圖形標(biāo)志

2、文字構(gòu)成的標(biāo)志

漢字標(biāo)志：楷書、隸書、碑體、行書、草書等書法字體，還有藝術(shù)字體；

拉丁字母標(biāo)志：拉丁字母簡練大方、易于變化、便于組合；

數(shù)字標(biāo)志：數(shù)字是通用的字符，便于在世界各地流通。

漢字標(biāo)志

3、圖形構(gòu)成的標(biāo)志

自然圖形標(biāo)志：以人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景及生活中的一切自然界物 體，作為設(shè)計(jì)原型進(jìn)行概括、提煉、夸張、變形等藝術(shù)手法設(shè)計(jì)。

幾何圖形標(biāo)志：以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構(gòu)成的標(biāo)志圖形。

4、綜合形標(biāo)志

它是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構(gòu)成。

三、LOGO設(shè)計(jì)思路

在實(shí)際設(shè)計(jì)中，很多東西都是難于用語言表達(dá)出來的，有時(shí)候是種靈感，有時(shí)候是種仿效，而更多的時(shí)候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中沒有你非得做什么的限制，更沒有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問題值得注意。

形體

當(dāng)我們開始進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)有一些由真實(shí)形體引發(fā)的線索：農(nóng)產(chǎn)品公司可能會(huì)在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體；出版社也許會(huì)在LOGO中放置書本形體；電腦公司也許會(huì)在其LOGO中放置電腦形體，等等。但在創(chuàng)作過程中少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計(jì)集中在一塊，LOGO創(chuàng)作則往往通過技術(shù)提取與樸素制作來完成。 

聯(lián)想設(shè)計(jì)手法

①表象性手法：用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形。 

②象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物 。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽等等。   

③寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

④模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

2、顏色

瀏覽器的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過于花哨的感覺。

3、字體

對(duì)于一種字體，我們不僅要了解其歷史，還得弄清楚它的應(yīng)用場(chǎng)合。LOGO制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒有定式的,只有不斷地嘗試，才能最終找到讓自己滿意的字體。

創(chuàng)意的構(gòu)思并沒有公式，也不能只從一個(gè)方向，直線地思考。我主張?jiān)陂_始時(shí)盡量于廣闊的空間中思想，圍繞定位不定向地輻射發(fā)展，以不同的方法表現(xiàn)主題。

我們將所有想法記錄下來，將較好的繪成草圖，有較接近的原設(shè)想的，也有相去甚遠(yuǎn)的，將創(chuàng)作可能性盡量發(fā)揮，但不是偏離定位，心中不忘體現(xiàn)“浸大”文化的目標(biāo)。